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全球最大廣告主支出情況分析
作者:佚名 日期:2002-5-16 字體:[大] [中] [小]
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美國在全球廣告市場一直處于領(lǐng)先地位;在最大的25家廣告主中,僅美國公司就有11家。在支出超過20億美元的前5位公司中,有4家是美國公司(寶潔公司、通用汽車、福特和Philip Morris)。
它們的影響力是全球其它任何國家都無法企及的。盡管日本有豐田、尼桑和索尼;英國有日用品巨人聯(lián)合利華和醫(yī)藥品公司葛蘭素·史克(Glaxo Smith Kine);德國有Daimler Chrysler和大眾汽車。
我們的調(diào)查顯示,寶潔公司和聯(lián)合利華仍然試圖在全球市場上決一雌雄。在我們研究的77個國家的市場中,寶潔公司是其中48個國家的十大廣告主之一;而且它還是其中28個國家中唯一最大的廣告主。能夠與寶潔公司相提并論的公司只有一家,那就是聯(lián)合利華。聯(lián)合利華在44個國家中都占據(jù)前10位,而且它還是其中11個國家中唯五最大的廣告主。
當(dāng)然,在發(fā)展中國家即使相對較少的預(yù)算也能使您用最小的誘餌釣到最大的魚。比如在烏拉圭,聯(lián)合利華是最大的廣告主,其廣告支出為460萬美元。聯(lián)合利華去年在敘利亞的廣告支出雖然只有30萬美元,但仍然是第一名。在我們提到的所有打入新市場的國際品牌中,絕大部分廣告支出都出自于少數(shù)幾個國家的公司。
根據(jù)實(shí)力媒體的調(diào)查,全球廣告支出最大的前20個國家(依次是美國、日本、德國、英國和法國等)就占據(jù)了價值3230億美元的全球廣告總支出的90%——即2920億美元。但是,2000年可能會成為這些廣告巨人削減預(yù)算的開始。
在全球前25家廣告主中,有8家公司在2000年的廣告支出都比1999年有所減少。從占銷售額比例來看,寶潔公司的整體廣告預(yù)算已經(jīng)進(jìn)入10多年來的最低水平。盡管眾多日用品巨人還在繼續(xù)擴(kuò)大自己的全球市場,但目前唯一一個比其它行業(yè)投入廣告資金更多的行業(yè)是汽車業(yè)。在全球前25家廣告主中,有10家是汽車公司;而且它們的廣告投資超過了160億美元。媒體業(yè)主也是繼續(xù)投入大量的資金來擴(kuò)大自己的品牌影響力AOL時代華納、索尼和迪斯尼這三家全球最大的媒體公司都在前20名之列,同時新聞集團(tuán)是第25大廣告支出商,其全球支出已經(jīng)達(dá)到8.57億美元。其它不會讓我們感到驚訝的超級品牌當(dāng)然還包括可口可樂(15億美元)和麥當(dāng)勞(14億美元)。
但是,當(dāng)我們在一年以后再去研究這些廣告主的全球支出時,我們將會看到另一番景象。盡管十億美元俱樂部的成員關(guān)系(或排名)不會發(fā)生太大變化,但可以確定的是,幾乎所有的主要廣告主都會削減支出。由于許多公司都在節(jié)省資金,并在銷售初期注重以價格為導(dǎo)向的訊息,因此經(jīng)濟(jì)下滑趨勢會再次體現(xiàn)到廣告預(yù)算的削減上。在過去的幾年中,許多公司都在把自己的廣告和媒體業(yè)務(wù)集中到少數(shù)廣告公司手中——而且作為交易的重要部分,要求降低成本,提高回報(bào)。
為了體現(xiàn)公平,我們需要指出,由于一些數(shù)據(jù)是由不同市場中的媒體公司和調(diào)研公司提供的,因此可能會存在水分。這意味著它們是某些媒體業(yè)主希望為自己的廣播或廣告空間所獲得的價格,但通常情況下這些價格是可以協(xié)商的。
然而,我們還在說明的是,這些數(shù)學(xué)只限于廣告行業(yè)所謂的“主流”媒體。這些媒體主要是大眾媒體,如電視、平面、廣播、戶外和互聯(lián)網(wǎng),但不包括直郵支出。所以,如果包括非主流媒體的話,我們可能會過低估計(jì)這些廣告主的全球總支出(一種可怕的想法)。